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    被指歧视女性 茶颜悦色下架问题产品

    来源:中国新闻网 作者:admin 人气: 发布时间:2021-02-22
    摘要:2月20日,茶饮品牌茶颜悦色再度针对此前“ 捡篓子 ”的广告文案创作不当致歉,称创意未把握好尺度。其印在马克杯上一句长沙话的解释被网友认为暗示“ 买奶茶可以占到便宜认识美女 ”,是“ 歧视女性 ”。 网友质疑广告文案歧视女性 北京青年报记者了解到,日

    2月20日,茶饮品牌茶颜悦色再度针对此前“捡篓子”的广告文案创作不当致歉,称创意未把握好尺度。其印在马克杯上一句长沙话的解释被网友认为暗示“买奶茶可以占到便宜认识美女”,是“歧视女性”。

    网友质疑广告文案歧视女性

    北京青年报记者了解到,日前有网友质疑茶颜悦色印在马克杯上的长沙话“捡篓子”方言下标注:“买奶茶的美女很多,如果你碰巧认识了一个,可以小声告诉我们的小伙伴,我捡了一个篓子”。网友认为这句话涉嫌物化女性。

    随后,又有网友曝出茶颜悦色在这个问题上早已“有前科”,其曾经发布过印有性暗示意味的文案茶包等。网友认为,茶颜悦色90%的消费群体是女性,但其对女性毫不尊重,有歧视之嫌。

    品牌连发两份声明致歉

    针对此事,茶颜悦色在官微连发两份声明,对网友反映的问题致歉,并表示已经召回问题产品。

    对于为何使用该创意,茶颜悦色在声明中解释称,“在创作过程中使用‘捡篓子’时想搞得特别一点,结果造了一个非常不得体的句子,连长沙人都不认可。但当时我们没有细想就投入产品设计和生产了。上市后发现不妥,我们迅速进行了自查和修改。

    在第二份致歉声明中,茶颜悦色表示,再次致歉并表示会积极反省,同时承认其在2014年到2015年确实有不妥文案的茶包和问题产品。其自查过程中,已将其他创意不妥的产品进行了下线处理。

    早期品牌在不断拓展可能性,对于创作的边界把握失当,错误地把抖机灵、打两性关系擦边球当作创意灵感。”茶颜悦色在第二份致歉声明中表示,“我们没有做好,冒犯了大家,我们深感自责。我们的长大过程中有跑偏,有不妥,但请大家相信我们绝非恶意,未来我们也会以更严谨的态度去进行创作,更严谨发声。

    评论

    品牌营销也要把握好幽默的边界

    北青报记者了解到,茶颜悦色之所以在长沙地区爆红,与其早先主打国风不无关系,同时一系列的颜值茶饮与差异化服务让其赢得口碑,进而爆红网络。在该品牌的文化中,经常设计不同主题活动,印在饮品杯子上或推出周边文创。

    教育博主廖小利表示,本来“捡篓子”这句长沙土话没什么问题,后来才发现它的注解带歪了词的本意。中国食品产业分析师朱丹蓬表示,茶颜悦色作为地方品牌在向全国扩展中,创意、设计相关团队人员也需要及时更新升级,让其输出的企业文化能够与更多地方的消费者有效对接,避免产生传达误差。

    责任编辑:枣庄在线
    本文标题:被指歧视女性 茶颜悦色下架问题产品
    本文链接:https://a0632.com/domestic/127212.html
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